当地时间4月10日，博西家用电器集团发布2024年财报。2024财年，博西家电营收达153亿欧元，同比增长3%百盛证券，调整汇率影响后增长达7.5%。作为欧洲领先的家电制造商，博西家电在充满挑战的市场环境中成功地保持了市场领先地位。
持续创新驱动多品类逆势增长
过去一年，全球经济尤其是家电行业再度面临诸多挑战。许多市场的消费需求疲软及房地产市场的持续低迷继续对重要的嵌入式家电业务带来压力。尽管面临经济逆风和地缘政治挑战，博西家电在竞争激烈的市场中仍实现了2024财年的稳健增长，并在大部分业务领域重回增长轨道。
2024财年，博西家电洗涤产品（+4.1%）及拥有全面服务组合的客户服务业务（+5.2%）实现积极增长。洗碗机产品（+3.2%）与生活电器（+5.5%），即家居护理电器、咖啡机及厨房小家电等，去年同样取得显著增长——这得益于公司对消费者需求为核心的成效显现。
博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官迈致远博士在财报发布会上称：“我们的优势在于强大的品牌组合、卓越的产品体验、开拓性的创新技术与可靠品质的结合。这正是赢得消费者青睐的关键，也为我们的长期成功奠定了基础。”
展望2025财年，尽管各区域市场环境依然充满挑战且面临地缘政治复杂局势，博西家电仍然持乐观态度。“我们的成功源于精准部署多元化优势，从而能在竞争中脱颖而出。”迈致远表示。他还强调，中国市场是博西家电在全球的创新引擎，赋能全球市场。
长期的市场成功需要持续创新，这也是博西家电的关键增长驱动之一。正因如此，博西家电在充满挑战的市场环境中保持增长态势，并不断投资于企业的未来持续发展与市场竞争力。公司在2024年持续保持高研发投入：营收的5.5%（8.35亿欧元）用于开拓性的技术研发。
“我们正大力投资于激发消费者灵感的创新技术，并构建所需的人才储备与架构，以便我们能更快地将好想法转化为成功的产品。值得一提的是，在这方面我们的投入力度远超行业平均水平。”博西家用电器集团首席财务官Thorsten Lücke博士在财报发布会上表示。
此外百盛证券，博西家电具有前瞻性的投资达到了营收的3.4%（5.2亿欧元），有力地支持了各区域市场的产品与增长战略，其中特别聚焦的领域是能源效率和数字化。
博西家电凭借跨品牌、跨产品的卓越产品体验、领先的创新科技以及可靠的品质，在2024年树立了新的标杆。2025年，博西家电将系统性地持续推进这一战略。例如将推出全球首款支持Matter标准的节能型XXL冰箱冰柜组合，将开拓性的创新技术转化为行业标准的企业。
加大中国本土研发创新投入
尽管2024财年博西家电大中华区的营收因汇率的不利影响，叠加经济和消费市场的挑战，出现了4.5%的下滑，但博西家电目前仍是中国市场最大的外资家电制造商，并持续稳固其优势市场地位。
在当前复杂的国际环境下，博西家电如何定位其在中国市场的发展？对此，博西家用电器集团首席营销官唐善达博士对第一财经记者表示：“不可否认的是，当前全球贸易形势变幻莫测，博西家电的目标是致力于在全球各区域都实现盈利性增长。我们每天都在关注外界变化，以便在必要时做出相应调整。”
唐善达表示，对于中国市场来说，博西家电作为家电行业最大的外资企业，始终坚信其长期发展潜力。“中国市场是一个充满活力的市场，当前一些家电需求已经从新建住宅逐步转向原有房屋的翻新改造。”他说道，“博西家电已经做好了全面的应对准备，特别是在我们具备突出优势的嵌入式家电领域。”
博西家电正在不断加大中国本土创新研发的投入。自2020年博西家电斥资4亿元建成的位于南京的博西中国新研发中心启用以来，该中心已经成为公司最大的全球综合性研发中心，研发产品覆盖洗护产品洗烘研发、吸油烟机燃气灶具研发、洗碗机产品研发、制冷产品研发、嵌入式烤箱产品研发以及电子系统与驱动产品研发等领域。该研发中心已于2024年6月提能升级为全球研发中心，同期设立的还有博西中国家电人才中心。两个中心的设立致力于在全球层面推动创新，并投入培养高素质专家型人才，加强博西家电的市场影响力，同时巩固其在家电行业的技术领导地位。
博西家电大中华区总裁宋凛冰对第一财经记者表示，博西家电始终将本土化视为扎根中国市场的核心战略，本土化投入贯穿于研发、生产、销售、服务全价值链。
他表示，在研发方面，博西家电的目标是将博西中国打造成为博西家电在全球的创新引擎。去年6月提能升级的全球研发中心已承担起大容量冰箱、洗干一体机等品类的全球研发任务。“我们立足中国，面向全球，不只是在中国市场取得了一系列成果，也正在惠及全球消费者。目前，我们拥有超过700名研发工程师。”他说道。
在生产方面，博西家电在南京、滁州布局的智能化工厂，实现了从核心零部件到整机装配的完整链条。“中国在智能制造和供应链管理方面的优势，使得博西家电能够快速响应市场变化，提高生产效率，降低成本，这些优势将通过我们的全球网络赋能其他市场。”宋凛冰表示。
在人才培养和储备方面，博西家电通过与本地高校和研究机构的合作。宋凛冰认为，培养和吸引高端人才，可以让这些人才和知识在全球范围内共享，提升博西家电在全球的创新能力和竞争力。
智能家电为增长提供新动能
在中国市场上，智能技术也在消费者日常生活中扮演着日益重要的角色。从消费者行为来看，人们越来越追求家电产品的互联互通、自动化以及个性化体验，对智能家居的需求也逐渐从单一功能的叠加转向多场景的智能化体验。
博西家电深厚的本土化布局及与当地零售商、合作伙伴的紧密关系，与其在人工智能（AI）领域的清晰战略形成有力互补。依托AI技术，消费者与商业伙伴受益于博西家电更强大的品牌影响力、定制化沟通、优化的消费者反馈分析、更灵活的供应链及降低的仓储成本等优势，进一步提高效率与竞争力。
博西家电已经推出了多款针对不同生活场景的智能家电产品，如智能冰箱、AI智瞳烤箱等，这些产品不仅具备强大的功能，还能与其他家电协同工作，提供完整的场景化解决方案。
宋凛冰对第一财经记者表示，当下AI家电热潮并非一时兴起，而是家电行业发展的必然趋势。“我认为，AI技术在家电产品中的应用，可以切实满足消费者对于便捷、智能、高效家居生活的切实需求。”他说道。
此外，今年以来，国家“以旧换新”政策为家电行业注入了强心剂，推动了消费者对于家电“焕新”的需求。以旧换新政策的延续和加力扩围为博西家电带来了更多的市场机会。在国家补贴政策下，博西家电积极与平台及经销商合作，探索新的业务模式，充分利用政策红利，参与以旧换新活动。
宋凛冰表示：“在政策推动下，既提高了中高端产品的销售比例，也提升了整体产品线的附加值和竞争力。2025年，以旧换新政策的延续和加力扩围为博西家电带来了更多的市场机会。博西家电期待随着政策的延续，存量市场的换新需求将得到进一步的释放。”
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